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Handbuch Markenführung

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Éditeur :

Springer Gabler


Collection :

Springer Reference Wirtschaft

Paru le : 2019-06-11

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Description
In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenführung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Präferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert für das Unternehmen. Deshalb hat die Markenführung zwei Stoßrichtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern. Geschäftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen. Nach außen ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenständig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Präferenzen für die Marke aufzubauen. Hierzu melden sich viele Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort und liefern zahlreiche wertvolle Anregungen.
Pages
1603 pages
Collection
Springer Reference Wirtschaft
Parution
2019-06-11
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658133412
EAN PDF
9783658133429
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
16
Nombre pages imprimables
160
Taille du fichier
40550 Ko
Prix
225,79 €
EAN EPUB
9783658133429
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
16
Nombre pages imprimables
160
Taille du fichier
120801 Ko
Prix
225,79 €

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