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Études de marché

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Éditeur :

Vuibert


Collection :

Les fondamentaux du marketing

Paru le : 2019-12-12

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Description
Véritable référence, ce manuel couvre l’ensemble du champ des études de marché.

Il a été labellisé par la Fnege en 2017. Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il présente la totalité du processus d’étude, du projet au rapport, ainsi qu’un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d’analyse de données. Ponctués par un test de connaissance, les différents chapitres mettent l’accent sur les concepts clés en s’appuyant sur de nombreux exemples et études de cas.

La nouvelle édition propose des mises à jour sur les évolutions de la discipline dont le digital (bases de données, focus groups, plateformes de cocréation, observation digitalisée, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.) et de nouveaux exemples et études de cas.
Pages
664 pages
Collection
Les fondamentaux du marketing
Parution
2019-12-12
Marque
Vuibert
EAN papier
9782311405255
EAN EPUB
9782311406719
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
66
Nombre pages imprimables
66
Taille du fichier
41763 Ko
Prix
33,99 €

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