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Marketing Luxury Goods Online

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Éditeur :

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften


Paru le : 2017-08-29

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Description
La commercialisation des produits de luxe est confrontée à un défi fondamental : trouver un équilibre entre la croissance des ventes et l'exclusivité. Dans le monde numérique actuel, ce compromis est devenu encore plus difficile. Le concept fragile d'exclusivité d'une marque de luxe est apparemment incompatible avec l'omniprésence de l'Internet, un média de masse. L'auteur aborde ce compromis de manière conceptuelle et empirique. Tout d'abord, l'auteur examine conceptuellement le marketing-mix spécifique aux produits de luxe en termes de produit, de prix, de communication et de gestion de la distribution. Deuxièmement, ce marketing-mix est appliqué à l'environnement en ligne. Troisièmement, l'auteur teste empiriquement les effets de l'accessibilité en ligne des produits de luxe sur la perception de la rareté et de la désirabilité par les consommateurs.
Pages
294 pages
Collection
n.c
Parution
2017-08-29
Marque
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
EAN papier
9783631678657
EAN PDF
9783653070002
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
58
Nombre pages imprimables
58
Taille du fichier
2509 Ko
Prix
66,41 €
EAN EPUB
9783631694077
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
58
Nombre pages imprimables
58
Taille du fichier
9943 Ko
Prix
66,41 €

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