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Der Preismanagement-Prozess fuer Luxusmarken

Gestaltung und Erfolgsauswirkungen de

Éditeur :

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften


Paru le : 2012-12-10

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Description
Der Preis gilt als wichtigstes Marketing-Instrument und zentraler Gewinntreiber einer Luxusmarke. Dennoch ist dem Preismanagement von Luxusmarken in der Wissenschaft bisher wenig Beachtung geschenkt worden. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, wie sich der Preismanagement-Prozess für eine Luxusmarke gestaltet. Des Weiteren werden die Erfolgsauswirkungen, die der Prozess induziert, erforscht. Auf Basis einer Befragung von 114 Luxusmarkenmanagern können insgesamt 61 relevante Stellhebel identifiziert werden. Es kann nachgewiesen werden, dass der Einsatz dieser Hebel zu einer Preisstabilität im Markt und einer Steigerung des wirtschaftlichen Erfolges führt. Die erzielte Preisstabilität steigert wiederum den Wert einer Luxusmarke und schützt so die besondere Aura einer Luxusmarke.
Pages
288 pages
Collection
n.c
Parution
2012-12-10
Marque
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
EAN papier
9783631623800
EAN PDF
9783653025705
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
57
Nombre pages imprimables
57
Taille du fichier
2540 Ko
Prix
57,97 €

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