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Luxe et licences de marques

Comment renforcer l'image et les résultats financiers d'une marque de luxe de

,

Éditeur :

Eyrolles


Paru le : 2012-08-30

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Description

Opportunités ou risques ?
Certaines licences sont une opportunité de vous démarquer de la concurrence et créer de la valeur lorsque d'autres peuvent mettre en péril votre entreprise. Trouver puis bien gérer les licences dans le secteur du luxe peut se révéler très utile pour y réussir.
En quoi l'usage des licences est devenu une stratégie de développement de marque et jusqu'où une marque peut-elle aller sans perdre son identité ? Quels conseils donner aux propriétaires de marques et aux licenciés pour créer ensemble des affaires pérennes ?
Riche en témoignages et données, cet ouvrage porte un éclairage nouveau sur ces questions. Alliant l'expertise business et la connaissance académique, les auteurs proposent des éléments de réponse pour compenser la licence, ses acteurs, ses enjeux et ses bénéfices, mais aussi pour savoir identifier ses risques et les prévenir.
Pages
176 pages
Collection
n.c
Parution
2012-08-30
Marque
Eyrolles
EAN papier
9782212554106
EAN PDF
9782212172140
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
0
Nombre pages imprimables
0
Taille du fichier
6349 Ko
Prix
16,99 €
EAN EPUB
9782212172133
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
0
Nombre pages imprimables
0
Taille du fichier
4106 Ko
Prix
16,99 €

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