• Accueil   >  
  • Savoirs   >  
  • Essais   >  
  • La publicité en République démocratique du Congo
Téléchargez le livre : La publicité en République démocratique du Congo

La publicité en République démocratique du Congo

Histoire et analyse socio-sémiotique de

Éditeur :

Les Éditions du Net


Paru le : 2024-12-17

eBook Téléchargement ebook sans DRM
Lecture en ligne (streaming)
6,99 €
Téléchargement immédiat
Dès validation de votre commande
Image Louise Reader présentation

Louise Reader

Lisez ce titre sur l'application Louise Reader.

badge apple Application Louise Reader
badge Android Application Louise Reader
Description
Les analyses systématiques de textes publicitaires de la bière Primus et la bière Skol nous ont révélé que le bonheur, la réussite de la vie, l’ambiance et le plaisir sont les valeurs principales et les significations basiques des messages que les brasseurs transmettent aux consommateurs de leurs bières. Cependant, ces valeurs basiques ont connu des mutations et des adaptations selon les contextes socioculturels, politiques, économiques et selon les mutations religieuses que le pays a connues. Elles sont abordées dans les publicités des bières en prenant en charge le quotidien des Kinois et se manifestent en mobilisant plusieurs thématiques (du sacré, de la religion, du mode de vie ostentatoire de certains Kinois, de la culture sexuelle congolaise, la polémique ou encore du fétichisme). Cette étude est la première qui propose à la fois un retour historique, une analyse du discours, mais également une lecture socio-sémiotique des productions publicitaires et des stratégies marketing de la bière en RD Congo, en se focalisant sur Bralima et Bracongo, en faveur de leur bière phare (la Primus et la Skol). Les résultats de cette étude peuvent enrichir aussi bien les professionnels du secteur de la communication publicitaire, du marketing que les chercheurs intéressés par les dynamiques sociales réfractées à travers les publicités en RD Congo.
Pages
700 pages
Collection
n.c
Parution
2024-12-17
Marque
Les Éditions du Net
EAN papier
9782312148366
EAN EPUB SANS DRM
9782312148366
Informations sur l'ebook
Prix
6,99 €

Suggestions personnalisées