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L'art du naming

Management de projet, créativité et IA pour des noms qui marquent

de

Éditeur :

Eyrolles


Paru le : 2026-01-02



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Description

LA CRÉATION D’UN NOM DE MARQUE : DÉCOUVRIR L’ENVERS DU DÉCOR !
On imagine souvent qu’un nom de marque naît d’un éclair de génie chez des fondateurs visionnaires. En réalité, c’est le fruit d’un processus exigeant et stratégique qui met en œuvre : des techniques de création ; des critères de distinctivité et de mémorabilité ; des stratégies de validation ; de bonnes pratiques de protection juridique.
L’ouvrage présente toutes les étapes qui mènent à la création d’un nom de marque à travers des méthodes à jour et actionnables, où l’essence de la créativité humaine est préservée face à la présence de l’IA.
Il explique également que le naming ne se réduit pas à un choix de mots : c’est un projet collégial qui suppose une organisation claire, des rôles définis et une gestion de l’intelligence collective efficace pour engager et aligner ses équipes, bien au-delà du seul projet.
Le livre met l’accent sur la dimension managériale du processus de naming et s’adresse à toute personne confrontée aux défis de la création et de la sécurisation des noms de marque.
Pages
256 pages
Collection
n.c
Parution
2026-01-02
Marque
Eyrolles
EAN papier
9782416022869
EAN PDF SANS DRM
9782416822711
Informations sur l'ebook
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
17,99 €
EAN EPUB SANS DRM
9782416816208
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Prix
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