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Management transversal de la marque

Une exploration au coeur des marques

de

Éditeur :

Dunod


Collection :

Management Sup

Paru le : 2013-09-11



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Description
La marque est aujourd’hui bien plus qu’un outil commercial : elle fédère les acteurs de l’entreprise autour d’un même objectif, en donnant du sens à l’action et une vision à long terme. Cet ouvrage novateur a été pensé dans une volonté de décloisonner le management de la marque dans les organisations et ainsi favoriser l’innovation, donc la pérennité des entreprises. La parole est donnée à des experts de la marque qui proviennent d’horizons différents : la stratégie, le marketing, la psychologie sociale, les ressources humaines, la finance, le contrôle de gestion et le droit. La multidisciplinarité ainsi que la diversité des marques analysées (à forte notoriété ou plus confidentielles, des secteurs du B to C ou du B to B) apportent les clés nécessaires à une gestion de la marque plus intégrée et plus globale.
Pages
256 pages
Collection
Management Sup
Parution
2013-09-11
Marque
Dunod
EAN papier
9782100590216
EAN PDF
9782100599660
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
51
Nombre pages imprimables
256
Taille du fichier
13742 Ko
Ce livre est accessible aux handicaps Voir les informations sur l'accessibilité
Prix
21,99 €
EAN EPUB
9782100599677
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
51
Nombre pages imprimables
256
Taille du fichier
4116 Ko
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Prix
21,99 €

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