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Comment les marques se transforment en médias de

,

Éditeur :

Dunod


Collection :

Tendances Marketing

Paru le : 2009-10-14

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Description
La publicité classique  va disparaitre ! Nous sommes entrés dans une période de mutation et le brand content (création de contenus par les marques) va prendre le relais. Objectif communiquer autrement. Les marques ne se contentent plus de vanter les mérites de leurs produits ou de diffuser des messages publicitaires, elles sont devenues des médias.
Sont considérés comme du Brand Content tous les types de contenus créés par des marques : consumer magazine, édition, info service, site de conseil, événement, opération spéciale, programme court, blog de marque, mini-site, webTV, publi-information, infomercial, advertainment, advergaming, mobisodes et webepisodes, etc

Ce livre expose ce phénomène émergeant, en montre la cohérence, expose ses règles de fonctionnement et les conséquences pour la gestion des marques.

 
 
Pages
224 pages
Collection
Tendances Marketing
Parution
2009-10-14
Marque
Dunod
EAN papier
9782100533794
EAN PDF
9782100545704
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
44
Nombre pages imprimables
224
Taille du fichier
3107 Ko
Prix
16,99 €

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