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Marketing Weiterdenken

Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung de

,

Éditeur :

Springer Gabler


Paru le : 2017-09-06

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Description


Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg. Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland über vier Jahrzehnte geprägt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 40 renommierte Persönlichkeiten aus der Unternehmensführung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung, Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.

Der Inhalt
Marketingtheorien Weiterdenken
Kundenbeziehungen Weiterdenken

Marketingstrategien Weiterdenken
Markenführung Weiterdenken
Marketingorganisation Weiterdenken   
Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken
 

Pages
428 pages
Collection
n.c
Parution
2017-09-06
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658185374
EAN PDF
9783658185381
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
4
Nombre pages imprimables
42
Taille du fichier
4608 Ko
Prix
26,61 €

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