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B-to-B-Markenführung

Grundlagen - Konzepte - Best Practice de

Éditeur :

Springer Gabler


Paru le : 2018-05-24

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Description

In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beiträge aktualisiert. Neue Themen und Beiträge - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social Media oder auch Marketing Automation - kommen hinzu.
"Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube für den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der Überlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen Überbau zu vernachlässigen.“
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster 
„Das vorliegende Handbuch bietet einen sehr aktuellen und außerordentlich umfassenden Überblick über den Stand der B-to-B-Markenführung in Wissenschaft und Praxis.“
Prof. Dr. Christoph Burmann, Universität Bremen
„Dieses Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert Ergebnisse, schafft Eckpfeiler und sortiert Terminologien, Ideen und Ansätze, sodass alle Marktteilnehmer leichter miteinander sprechen können. Denn ohne dieses Miteinander wird es nicht gehen. Dieses Buch ist ein großartiges Angebot dafür.“
Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Industrie Kommunikation bvik sowie Director Marketing, ebm-papst
„Das vorliegende Buch will aus dem engen Dialog von Theorie und Praxis heraus allen B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand geben, nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Es ist das Standardwerk für die Markenarbeit im B-to-B-Segment. Es schafft Klarheit und Orientierung wie kaum ein anderes.“
Gunar Schnarchendorff, Head of Strategy, wob AG
Inhalt
• Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke
• Markenpositionierung und Markenstrategie
• Interne Markenführung, Employer Branding und Markenorganisation
• Branding und Design
• Markenkommunikation
• Markentools, Markenforschung und Markencontrolling
• Leitlinien der B-to-B-Markenführung
Pages
905 pages
Collection
n.c
Parution
2018-05-24
Marque
Springer Gabler
EAN papier
9783658050962
EAN PDF
9783658050979
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
9
Nombre pages imprimables
90
Taille du fichier
14623 Ko
Prix
108,44 €
EAN EPUB
9783658050979
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
9
Nombre pages imprimables
90
Taille du fichier
87050 Ko
Prix
108,44 €

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