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La fabrique de l'ennemi : Comment réussir son storytelling

Comment réussir son storytelling de

Éditeur :

Vuibert


Collection :

Les outils du marketing

Paru le : 2014-12-18

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Description
Les fondamentaux pour comprendre le storytelling et les clés pour le réussir.

« Il était une fois... »
Il n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires.

Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une région ou d'une personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses créateurs ou de ses employés. Mais n'est pas conteur qui veut. La narration est un art qui obéit à des règles et s'inspire de modèles éternels.

Le storytelling emprunte aux contes de fées, fables et mythes fondateurs une structure narrative qui repose sur le manichéisme. L'ennemi est la pierre angulaire d'un bon récit. Sans ennemi, pas de lutte ; sans lutte, pas de héros. Un storytelling efficace est un récit qui fabrique un ennemi et qui identifie les armes pour le combattre.

Georges Lewi donne les clés pour réussir son storytelling à l'aide d'exemples de storytellings d'entreprise (Michelin, Free), de marques (Red Bull, Google), de territoires (L'île de Ré, Dubaï), de personnages publics (Obama, Poutine) et de générations (jeunes, retraités).
Pages
160 pages
Collection
Les outils du marketing
Parution
2014-12-18
Marque
Vuibert
EAN papier
9782311009736
EAN EPUB
9782311402339
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
16
Nombre pages imprimables
16
Taille du fichier
869 Ko
Prix
15,99 €

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