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Études Marketing appliquées

De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing de

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Éditeur :

Dunod


Collection :

Marketing - Communication

Paru le : 2008-02-06

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Description

Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations «à forte valeur ajoutée», capables de réduire l'incertitude inhérente à toute décision marketing. Pour cela il faut tester les réactions du consommateur par rapport aux composantes du marketign-mix : test de concept, test sensoriel, test de marque, test de prix, test de communication, test de distribution. L'objectif de cet ouvrage, délibérément orienté vers la décision marketing, est de proposer au manager des solutions techniques adaptées à chaque type de problème marketing.
Pages
424 pages
Collection
Marketing - Communication
Parution
2008-02-06
Marque
Dunod
EAN papier
9782100047666
EAN PDF
9782100536405
Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
84
Nombre pages imprimables
424
Taille du fichier
10375 Ko
Prix
27,99 €

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